Une belle progression de la fréquentation touristique a été observée au cours des vacances de Noël 2024-2025. En effet, selon les données provisoires issues d’Orange / Flux Vision Tourisme, 2,44 millions de nuitées ont été enregistrées dans les Montagnes du Jura (zone élargie) au cours des vacances de Noël 2024-2025. Ceci représente une progression de 3,6% par rapport à 2023.
Ce sont en particulier les nuitées étrangères qui progressent : +8,1% par rapport à 2023-2024. Elles représentent désormais 34,5% du total (contre 33,0% en 2023-2024).
La fréquentation française (hors clientèles locales) est en progression plus modérée (+1,9%). En revanche, la clientèle locale (originaire de l’Ain, du Doubs et du Jura) se contracte légèrement, de 0,6%.
S’agissant des clientèles hexagonales, les évolutions sont contrastées selon les régions d’origine des touristes : +3,6% pour les nuitées franciliennes, -2,2% pour les nuitées des touristes originaires de Grand-Est, -0,6% pour les nuitées de Bourguignons- Francs-Comtois, et +2,3% pour les nuitées d’Auvergnats-Rhônalpins. Le reste de la France est également en progression, de 1,9%.
Pour les clientèles étrangères, les évolutions sont également irrégulières. La Belgique (-15,0%) et le Royaume-Uni (-5,2%) sont en baisse.
Toutes les autres nationalités européennes touristiques sont en progression : Suisse (+5,2%), Allemagne (+21,6%), et Pays-Bas (+22,3%).
Sur les plateformes de réservation de particulier à particulier (AirBnb…), si les taux d’occupation restent globalement stables, le volume de réservations est en progression de +14,5%.
Sur le périmètre à neige
La fréquentation touristique du périmètre à neige progresse aussi puisque toujours selon les données provisoires issues d’Orange / Flux Vision Tourisme, près de 474 000 nuitées ont été enregistrées sur les zones « à neige » des Montagnes du Jura au cours des vacances de Noël 2024-2025. Ceci représente une progression de 3,8% par rapport à 2023.
Sur ce périmètre, ce sont en particulier les nuitées étrangères qui progressent : +11% par rapport à 2023-2024. Elles représentent désormais 21,9% du total (contre 20,4% en 2023-2024).
Le bon enneigement a également permis de stimuler la fréquentation française hors clientèles locales (+2,1%), ainsi que la clientèle locale (+1,5%).
Tous les principaux marchés français sont orientés à la hausse : +2,1% pour les nuitées franciliennes, +1,6% pour les nuitées des touristes originaires de Grand-Est, +1,2% pour les nuitées de Bourguignons-Francs-Comtois, et +2,9% pour les nuitées d’Auvergnats-Rhônalpins. Le reste de la France est également en progression, de 2,3%.
Les évolutions pour les principaux marchés touristiques étrangers sont très contrastées. Seules la Belgique (-12,6%) et le Royaume-Uni (-4,9%) sont en baisse.
Toutes les autres nationalités européennes touristiques sont en progression : Suisse (+6,8%), Allemagne (+39,0%), et Pays-Bas (+19,1%).
Sur les plateformes de réservation de particulier à particulier (AirBnb…), si les taux d’occupation restent globalement stables, le volume de réservations est en progression : +13,5%.
Les stations de ski ont également connu une très forte activité durant cette période, et les journées skieurs (ski alpin) progressent de 54% par rapport à 2023-2024 et de 24% par rapport à la moyenne 2022-2024.
Ce que les interlocuteurs jurassiens en pensent…
Musée de la Boissellerie – Bois-d’Amont :
« Une activité du musée inversement proportionnelle aux conditions météo favorables au territoire. Nous avions bénéficié en janvier 2024 du faible enneigement entrainant un report d’activité de la part du public initialement venu pour skier. Ce qui ne sera peut-être pas le cas cet année ».
La Pause Ô Logis – Saint-Laurent-en-Grandvaux :
« Le cocktail neige et soleil est vraiment magique et provoque un effet immédiat sur les réservations pendant ces dernières vacances… on croise les doigts pour qu’on ait des semaines similaires en février… le 1er trimestre 2023 sans neige a vraiment été catastrophique ! »
Lucas Location – Lajoux :
« Le chiffre d’affaires a été bien meilleur pour la quinzaine des fêtes (Noël, Jour de l’An) grâce aux chutes de neige, mais les réservations étaient déjà faites avant. Nous avons
pu finir de remplir avec des demandes de dernière minute.
Nous avons un niveau de réservation modéré (moins de 50%) pour les congés de février, mais les demandes reviennent timidement. Il y a encore de la neige et les touristes font le pari qu’il y en aura encore pour les vacances d’hiver. Nous nous attendons à des demandes de dernière minute en fonction de l’enneigement ».
Espace Nordique Jurassien :
« Les conditions d’enneigement et de pratique des activités sur les domaines nordiques ont été parfaites pendant les 2 semaines des vacances de Noël : la neige est arrivée le 20
décembre, puis le 23 décembre, et le soleil a suivi, avec une météo parfaite : légèrement froide, soleil, peu de vent, neige sublime.
100% des domaines nordiques des Montagnes du Jura ont été ouverts durant toutes les vacances. La fréquentation a été excellente sur l’ensemble des domaines, tant en matière de fréquentation en séjour (davantage sur la semaine de nouvel an), que de fréquentation d’excursionnistes ».
