Le projet est d’ampleur pour Smoby. Le site historique de Lavans-lès-Saint-Claude devrait fermer, tandis que le siège social serait transféré à Arinthod, où se trouve déjà une importante unité de production. À Massy, le site devrait également être concerné par une fermeture. L’entreprise envisage par ailleurs l’installation d’un nouveau showroom à Saint-Maurice-de-Beynost, dans l’Ain.
Ces évolutions s’inscrivent dans un projet de réorganisation soumis à la procédure d’information-consultation du comité social et économique (CSE). Smoby indique que les salariés concernés pourraient, selon leurs fonctions, se voir proposer de rejoindre les sites de Moirans, Arinthod ou Saint-Maurice-de-Beynost.
Un contexte économique difficile
Pour justifier cette transformation, la direction évoque plusieurs évolutions du marché du jouet : baisse de la natalité, développement de la seconde main, intensification de la concurrence et hausse des coûts de production et de distribution. Le chiffre d’affaires de l’entreprise aurait nettement reculé ces dernières années.
Lors d’un entretien réalisé en septembre, le directeur général Alexis Delorme avait déjà évoqué une activité moins favorable. « En termes de chiffre d’affaires, on va terminer aux alentours de 110 millions d’euros pour 120 millions d’euros l’année dernière », expliquait-il alors, en faisant notamment référence à une saison estivale plus difficile pour les produits de plein air. Il pointait également le coût des exigences réglementaires : « C’est 800 000 euros chaque année pour être aux normes au niveau de nos produits ».
Des suppressions de postes prévues
La direction affirme vouloir préserver le modèle industriel français de Smoby. Selon le communiqué, 75 % des jouets de la marque sont aujourd’hui fabriqués en France, dans le Jura. L’objectif affiché est donc d’adapter l’organisation pour maintenir cette production et reconquérir des marchés.
« Notre ambition n’est pas de réduire Smoby, mais de lui redonner les moyens de se développer », déclare Alexis Delorme. Le projet prévoit toutefois des suppressions de postes, parallèlement à des créations, pour aboutir à un effectif de 287 postes contre 300 actuellement. L’entreprise assure vouloir porter une attention particulière aux situations individuelles pendant la procédure de dialogue social. À ce stade, aucune décision définitive n’est annoncée. Les modalités du projet et ses conséquences pour les salariés doivent encore être examinées avec les représentants du personnel.
