Faire connaître les Montagnes du Jura au-delà des frontières départementales : c’est l’ambition portée depuis plus de vingt ans par la marque touristique du même nom. Créée il y a 23 ans, elle rassemble les acteurs de l’Ain, du Doubs et du Jura autour d’une promotion commune. À l’époque, une étude de notoriété plaçait le massif parmi les moins connus de France. Depuis, la destination a gagné en visibilité et les indicateurs progressent.
La nouvelle carte en relief s’inscrit dans cette démarche. Elle représente l’ensemble du massif, ses trois départements et les principales villes qui en constituent les portes d’entrée. « On a besoin que les habitants s’approprient leurs montagnes », souligne Béatrix Loizon, présidente de Montagnes du Jura. L’objectif est aussi d’inciter les visiteurs à découvrir des secteurs qu’ils ne connaissent pas encore : « Qu’ils voient qu’ils n’ont pas tout vu ».
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Un relief accentué pour mieux lire le territoire
Réalisée par l’entreprise française Dénivelés Éditions, spécialisée dans les cartes en relief, la carte a été conçue à partir d’un moulage du massif. Le relief a été multiplié par quatre afin de rendre les formes du terrain plus lisibles, tout en conservant leur fidélité. Au total, 300 exemplaires ont été produits. Le coût du moule, financé par Montagnes du Jura, est estimé entre 9 000 et 10 000 euros. Huit exemplaires sont mis à disposition d’offices de tourisme pour tester l’accueil du public avant les fêtes de fin d’année. Le prix de vente est fixé à 49,90 euros.
Promouvoir sans dénaturer
Le choix des gorges de l’Abîme pour présenter cette carte n’est pas anodin. Le site illustre la diversité des paysages jurassiens, façonnés par la géologie et l’eau. « Il y a un côté très affectif et très identitaire avec cette carte », observe Sophie Lheureux, chargée de mission au Parc naturel régional du Haut-Jura.
Au-delà de la promotion touristique, les acteurs souhaitent également mieux répartir les visites dans le temps et dans l’espace. « C’est une chance de pouvoir découvrir la région en dehors de l’été et de l’hiver », rappelle Béatrix Loizon. Maud Humbert, chargée de projet de la marque Montagnes du Jura au sein de Bourgogne-Franche-Comté Tourisme, insiste sur la nécessité de maintenir les efforts de communication pour que la destination reste visible.
Cette attractivité doit toutefois s’accompagner d’une attention portée aux sites naturels. « On ne veut pas du tourisme à tout prix, on ne veut pas que le coin soit saccagé », prévient Maud Humbert. Le Parc naturel régional rappelle ainsi l’importance de rester sur les sentiers balisés et de respecter les milieux naturels. Une manière de faire découvrir le massif sans en compromettre les équilibres.
