Alors que les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, Ankorstore, plateforme de vente entre professionnels qui connecte 30 000 marques et 300 000 commerçants indépendants, dévoile aujourd’hui les résultats de son étude “Fêtes de fin d’année et pouvoir d’achat des Français : quel impact sur les commerçants ?”.
L’enquête, réalisée auprès de 300 détaillants et 2004 Français, met en lumière un certain stress de part et d’autre quant à cette période, qui représente pour les commerçants, le plus gros pic de leur activité annuelle.
Les données essentielles
En moyenne, les habitants de Bourgogne-Franche-Comté dépenseront 372 € au total pour Noël, soit 269 € de moins qu’en 2023 (42 % de moins). Le budget moyen en France est quant à lui estimé à 508 €.
Par ailleurs, 55 % des habitants de la région considèrent Noël comme une source de stress financier (49 % à l’échelle nationale).
76 % des habitants de la région n’envisagent pas d’augmenter leurs dépenses à l’occasion de Noël. A noter que 31 % de ce même panel prévoient même de réduire leurs dépenses…
Ce qui n’empêche pas 67 % des commerçants indépendants de s’estimer optimistes pour les fêtes.
Les seniors restreignent leur budget tandis que les millenials ne lésinent pas sur les dépenses
Au plan national, plus de trois quarts des 55 ans et plus (79 %) ne ressentent pas la baisse de l’inflation sur leur pouvoir d’achat. En conséquence, cette partie de la population prévoit une réduction de son budget pour les fêtes, avec un budget moyen de 485 €, en baisse de 8,5 % par rapport à l’année dernière.
Même tendance chez les 45/54 ans, qui sont 78 % à affirmer ne pas ressentir la baisse de l’inflation. Ces derniers disposent par conséquent d’un budget à la baisse pour Noël de 447 €, soit une baisse de 9 % par rapport à l’année précédente.
A contrario, près de la moitié (48 %) des millenials (18-34 ans) ressentent les effets de la baisse de l’inflation sur leur pouvoir d’achat (vs 22 % pour les plus de 35 ans). Parmi cette tranche d’âge, les plus jeunes (18-24 ans), sont plus optimistes et prévoient même un budget pour Noël estimé à 681 € (soit +34% que le budget moyen des Français).
Un budget en augmentation de plus de 31 % par rapport à 2023.
D’importantes disparités régionales
Toutes les régions ne sont pas logées à la même enseigne. Il y a en effet de lourdes disparités entre les prévisions budgétaires d’un francilien (601 €) et d’un habitant de Bourgogne-Franche-Comté (372 €). Un écart cohérent puisque 43 % des franciliens déclarent ressentir la baisse de l’inflation sur leur pouvoir d’achat alors qu’ils ne sont que 14 % en Bourgogne-Franche-Comté.
Face à une saison qui s’annonce contrastée, les commerçants restent optimistes
Bien conscients de cette frilosité des Français, 70 % des commerçants estiment que leurs dépenses pour les fêtes de fin d’année ne dépasseront pas celles de 2023 sur la même période. Face à cette probable prudence budgétaire, les commerçants restent résilients et sont 67 % à se dire optimistes pour la période de fin d’année 2024.
Méthodologie :
L’étude « Etude Ankorstore – Fêtes de fin d’année & pouvoir d’achat” croise le regard des Français et des commerçants indépendants à travers deux études.
Une étude réalisée par questionnaire auto-administré en ligne du 26 août 2024 au 23 septembre 2024, auprès d’un échantillon national de près de 300 commerçants âgés de 18 ans et plus. Ainsi qu’un sondage auprès des Français réalisé pour Ankorstore par Yougov en ligne du 22 au 24 octobre 2024 auprès d’un échantillon national de 2004 personnes âgées de 18 ans et plus, représentatif de la population française.
Notons enfin que le budget moyen total de Noël pour cette année inclut notamment les cadeaux, le repas, les tenues, la décoration, etc… Et que les prix ont augmenté de 1,2 % en septembre sur un an en France, marquant un recul par rapport à l’inflation de 1,8 % observée en août, selon les chiffres dévoilés par l’Insee en septembre.
