Sur l’ensemble de l’année 2025, les retombées économiques du tourisme dans le Haut-Bugey ont été estimées à 52 millions d’euros, avec 859 emplois créés directement ou indirectement. Pour 2026, le territoire est sur une bonne lancée, avant d’attaquer la saison charnière estivale : « On a eu une bonne surprise en avril avec une grosse progression sur les structures hôtelières qualifiées, celles qui font de la qualité à au moins trois étoiles », indique Geoffroy de Fenoyl, directeur de l’office de tourisme central à Nantua. « L’hôtellerie de plein air, c’est différent, c’est vraiment très localisé sur une période. Au mois de mai, les meilleures progressions ont été sur les structures de qualité qui développent le tourisme à vélo », renseigne-t-il.
« Il n’y a pas de surtourisme »
Ce tourisme à vélo fait partie des particularités qu’essaient de développer le Haut-Bugey pour se démarquer, avec le sport et la nature. « Sur ce tourisme nature, c’est pas tant le trail qui va porter, c’est davantage la randonnée, avec une clientèle contemplative. Il y a également des différences entre Hauteville et Nantua, avec des touristes plus sportifs sur le plateau », note Christophe Kaderabek, responsable événementiel. L’autre particularité développée par l’office de tourisme est le tourisme canin. « On a été labellisés Qualidog par “Emmène ton chien” en 2023. Ce n’est pas simplement dire que les chiens sont acceptés, c’est un vrai accompagnement », explique le directeur.
Un carnet de vacances est ainsi mis à jour chaque année avec les adresses des vétérinaires, des toiletteurs ou les restaurants et les taxis autorisant les compagnons poilus. « Notre région est idéale parce qu’on a des lacs, des forêts, des montagnes, des cascades. Un chien qui cuit sur la plage, c’est pas la peine », complète Geoffroy de Fenoyl.
Ces atouts attirent une clientèle de grande ville à la recherche de fraîcheur. « La canicule, nous, ça nous va bien. Les lyonnais aiment beaucoup nos lacs, l’avantage c’est qu’ils sont très propres. À Miribel-Jonage, par exemple, il y a un chien qui est mort à cause d’une bactérie au début du mois », note-t-il. Sur cet axe Lyon-Genève, le directeur observe également un retour des Suisses « depuis au moins deux ans », en plus d’une clientèle haut-savoyarde et jurassienne.
Malgré ces bonnes performances, Geoffroy de Fenoyl assure qu’il « n’y a pas de surtourisme » et qu’un équilibre est maintenu, notamment entre les différents types d’hébergements. Un tiers des touristes choisissent l’hôtellerie de plein air, un tiers les opérateurs numériques et un autre tiers l’hôtellerie classique. « Contrairement à beaucoup de destinations, on n’est pas dépendants des opérateurs numériques. Même s’il existe 82 Airbnb à Oyonnax, 27 à Nantua et 32 à Hauteville ».
Les marchés d’été et les instants concerts
À l’approche de l’été, pour animer le territoire et faire également profiter les Haut-Bugistes, l’office de tourisme a créé deux rendez-vous récurrents : les marchés d’été et les instants concerts.
Pour les premiers, une charte sera passée avec les artisans pour s’assurer que 80 % de leurs produits vendus ont été fabriqués par eux-mêmes. Ces productions locales seront disponibles le 10 juillet au stade Charles Mathon, dans le cadre de l’Ultra 01, le 30 juillet au château de Dortan, et le 8 août au parc Espace 3 Lacs de Nantua, pour le marché de La Colonne, qui devrait attirer entre 3 000 et 5 000 personnes.
Les concerts, quant à eux, sont programmés du 16 juillet au 20 août tous les jeudis, avec un maillage du territoire : Plateau d’Hauteville, Champdor-Corcelles, Dortan, Nantua et un final au parc René Nicod d’Oyonnax.
