« L’idée était de diminuer la pression publicitaire dans l’espace public et que l’affichage local – économique, associatif, culturel – soit renforcé », rappelle Anne Perrin, adjointe à la ville nature, à l’innovation urbaine et à la transition écologique. Quatre grands panneaux sont installés dans la ville pour diffuser ces informations. Un va être transféré au carrefour de la Marjorie, vers la Poste, prochainement.
La moitié changée cette année
« Nous travaillons également sur les panneaux d’affichage libre en deux tranches. » La moitié des panneaux existants vont être changés cette année et ils seront remis au propre tous les trois mois. L’autre moitié sera modifiée progressivement les années suivantes.
Leur implantation a aussi été revue. « Nous avons supprimé les panneaux qui n’étaient pas vus et ceux qui posaient des problèmes dans l’espace public. Par exemple, nous avons enlevé les panneaux vers les écoles pour préserver les enfants de certains messages. »
L’élue revient aussi sur le règlement local de publicité, voté en février 2022, et en cours d’application. Les panneaux publicitaires devaient être mis en conformité en mars 2024. « Nous avons contacté les annonceurs, explique Caroline Buchet, responsable de l’urbanisme foncier à la Ville. Beaucoup les ont supprimés. Une centaine de 4X3 ont disparu de la rocade. Une dizaine de panneaux de 4 m2 ont été remis dans la ville. »
Si des panneaux en infraction étaient maintenus, le service urbanisme de la Ville avait prévu de prendre un arrêté de mise en demeure pour que le panneau soit supprimé. Si ses agents constataient que ce n’était pas fait cinq jours après, des astreintes financières auraient pu être mises en place, à hauteur de 230 euros par jour par dispositif. « Nous n’avons pas mis d’amende, précise la technicienne. Nous avons accordé un petit délai pour certains. » Il a parfois fallu faire des enquêtes afin d’identifier les propriétaires de vieux panneaux.
Prochaine étape : les enseignes
La prochaine échéance du RLP est 2028 pour les enseignes. « Tout commerçant avec une nouvelle enseigne doit déjà se mettre en conformité avec le RLP », précise Anne Perrin. Pour les autres, il faudra vérifier en février 2028 que la surface d’enseigne prend moins de 15 % de la surface commerciale, que l’enseigne perpendiculaire est bien installée dans la continuité de l’enseigne bandeau, que seule une enseigne perpendiculaire existe à l’extérieur des Arcades… « Les services de la mairie travailleront conjointement avec les commerçants », tient à rassurer Anne Perrin, qui rappelle que ce RLP a été « salué par Paysages de France comme un des plus intéressants pour une ville de notre taille. Ce travail a été mené dans un esprit d’embellissement de la ville. »
